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Winning+運用LINE LAP廣告,獲取比以往高3倍的曝光量

Winning+ 英語教育平台,在 2022 年 7、8月導入〔LINE LAP成效型廣告〕,借助LINE的巨大流量和黏著度,達到比過往加倍優異的曝光成效,並有效協助會員經營。

 

品牌故事

〈Winning+ 英語教育平台〉幫助提升學員語文能力&邏輯思維能力

使用語言的方式,影響著我們怎麼組織大腦、找尋資訊;在資訊爆炸時代,知道怎麼尋求知識,比知道知識本身還重要。

Winning+ 的線上英語教學,以「英語能力」結合「職場專業」為學習目標,透過特別以「職場實戰情境」為主題,帶學員突破「英語只要能聽得懂、講得通就好」的想法,培養英語式思維。在國際化的職場遇到困難,怎麼理解英語人士的話中有話?梳理英語式邏輯、快速掌握溝通,成為真正的雙語人才。

為了精進 Winning+ 品牌服務,Winning+ 亦有推動免費試聽課堂方案可申請,根據六種不同學習目標、適用場合,讓學員先試上課程;以便找到最適合自己的學習方式。

 

由於正處於新型服務的「市場開發階段」,需要大量推廣、測試市場的階段;決定採用台灣人人每天都在用的手機 APP:LINE,來做廣告成效及受眾測試,高效測水溫。

 

教育型產品借助 LINE 的「人流量」與「黏著度」,廣開品牌曝光觸及度

Winning+ 為了曝光品牌,一直有持續在多媒體平台投放曝光廣告;這次使用 LINE LAP 成效型廣告做品牌曝光,看中 LINE 是全台灣人人使用頻繁,黏著度極高的 APP 這項優勢,有利加強將 Winning+ 這個名號植入到大眾生活中。

除了針對有立即需求的潛在學員,在其他人心中奠定知名度,也是企業在培養品牌時應有的長遠目標之一;就例如安卓的手機族群,仍然不會小看 Apple 在市場的影響力。

 

LINE LAP的流量效應

根據投放觀察,Winning+ 在 LINE 上取得的曝光次數,相比其他廣告平台多了近 3 倍。並且同樣投放期間,以相同的廣告素材,在 LINE LAP 投放後,發現「單次點擊成本(CPC)」比 Google Ads 低了 3 倍。這是 Winning+ 轉變投放平台策略後,獲得的曝光型廣告佳績。

 

實測比較 Winning+ 在兩種投廣渠道的成效:

此次投廣的素材:

 

LINE LAP 曝光後,兼顧轉換篩選,把心力留給對的學員

考量到 Winning+ 的課程規劃一向以長期一對一,60 堂課以上、每次 50 分鐘扎實的訓練為核心,而非速成班。我們目標更進一步吸引能直達「行銷漏斗的最末端」,也就是成為忠實會員、認真上課的學員 。

LINE LAP 的曝光量大,但對於教育類型產品,真正會花 1、2 分鐘點進去看的人其實不多;因此計畫從 LINE LAP 廣告一邊大量曝光品牌,再由後續行銷策略,將點擊者導入官網 Landing Page

Winning+ 也設計讓消費者在 Landing Page 在填寫會員資料時,就初步篩選掉了對課程需求不高、只是隨手看看的 LINE 用戶。這樣一來,進入 Winning+ 官網名單中,需要進一步由客服人員協助選課的消費者,皆屬於「有心投資大量英語學習課程」的學員。

 

應用大眾生活渠道,建立兼具廣度與深度的行銷策略

Winning+ 透過 LINE LAP 打開知名度、打底品牌聲量;借助 LINE 的巨大流量,讓我們在品牌曝光上,得以用最小的人力物力,達到比過往加倍優異的成效,讓 Winning+ 團隊能集中心力於後續給學員的服務。

對於教育型產業、或相似需要「長期與會員培養互動」的企業產品,使用 LINE LAP 於行銷漏斗前端,可以有效占用 LINE 的優勢,與其他行銷策略相輔相成、發揮 1+1>2 綜效。