「數位策展跟實體策展從根本就不同，無需硬把數位展覽模擬、仿造實體展的模樣。」
做為行銷人，我們為品牌打造永續有用的數位展覽，就應該完全從網路使用者的角度出發，去思考：
「怎麼讓人舒服、自在地接收我精煉出的內容？」
「怎麼透過多元的內容呈現方式、互動參與策略，引發觀眾主動、來了解更深一層的相關資訊？」
疫情時代至今超過兩年，實體銷售、實體活動業者發展「數位策展」的趨勢從適應期進入成長期；我們也能很明顯地在不少線上國際展會，例如2021年的〈Innovex Online〉、〈CES 國際消費電子展〉中，看到線上策展的技術應用越來越精緻、人性化。雖然無法提供100%的臨場感；卻能將單一個展覽留在網路上，超越時間、地理限制得廣大發散；光是這點，就讓「數位策展」逐漸起勢，將成為行銷中的一門顯學。
以我們參與各種線上展覽的觀察，參展者（潛在消費者）在沒有真實與人員接觸之下，多少還是有些美中不足的地方。既然市面上、網路上也已經有不少「數位策展的好處」知識分享；我們就來聊聊：為什麼會有美中不足？我們應該怎麼看待這些缺點，從中檢視自己的策展思維？
目前企業積極使用「數位展覽」、「線上展演活動」的初衷，大都是為了因應疫情無法實體舉辦展覽的困境，也就是說，把數位策展當成實體活動的「替代方案」，做一個長得像展場的活動網站示人。
這個策略解除了一時之窘境，但因為是把「把腦海中對展覽的印象，做成一個可以遠端看的畫面」這個想法套在展覽上，在製作入口網站、引導觀眾逛展時，慣性用「人在走路、人停下來、人在看展品」的邏輯製作數位展覽；最常呈現出的結果就是一個像RPG遊戲畫面， 主角在展場走來走去、點擊畫面開箱QRcode。模擬參展體驗是一種好玩的新方式，但不足以良好地達到品牌永續曝光。
以下，是「模擬式」數位策展中，不可避免的缺點：
要消弭這些缺點、促成真正使用友善的數位策展，我們要拋棄「替代方案」的出發點，建立「以數位策展為本體」的思維；創造專門適用於線上的「策展內容」、「使用者體驗」和「策展目標」。
兩者都叫做策展，差別在哪裡？
從理論層面，執行實體策展（Curating）的專業策展人（Curator），著重於展覽形成的過程，為了引發參與者、觀眾對藝術、政治或社會議題的探討，策展人挑選展品、規劃人與空間的一場互動，引導藝術家和觀眾撞擊彼此的思想；透過展覽，人們打破自己的陳規去看世界。為此，身為策展人必須不斷挑戰自己的主觀意識偏見，避免讓展覽成為傳播某一種單一觀點的附和廣播器。
「數位策展 Digital Curation」的目的，是把一個資訊（例如我要推廣A食品公司品牌，那A品牌就是一個資訊，但不僅限於商業目的）利用網路渠道有系統性地散播，達成資訊普及化、資訊與人群互動、資訊被持續關注。數位策展一樣要精挑細選展品：內容。內容以網路上流通的資訊為主；在現在資訊爆炸的世界，依靠人的智慧來篩選資訊甚為重要，剔除與展覽目標不相干的、多餘的、重複的，精選富有意義的資訊成為內容，進一步傳播、再塑造。
數位策展人透過分析人與網路、社群、資訊曝光渠道，有組織地將內容呈現在大眾眼前。在這之中，「空間」不受限制、無限增加；就看要怎麼策展，帶領觀眾從一個資訊點往更多資訊點去走。以及，怎麼讓觀眾把目光延伸到線下實體世界、或是自發性擔任傳播資訊的角色，也是數位策展重要的一環。總之，盡其所能地分享有意義的內容，讓它持續在大眾的視野中。
「數位策展跟實體策展從根本就不同，無需硬把數位展覽模擬、仿造實體展的模樣。」
做為行銷人，我們為品牌打造永續有用的數位展覽，就應該完全從網路使用者的角度出發，去思考：
「怎麼讓人舒服、自在地接收我精煉出的內容？」
「怎麼透過多元的內容呈現方式、互動參與策略，引發觀眾主動、來了解更深一層的相關資訊？」
數位策展沒有展期，只要有人在關注「這個展覽內容」，展覽就會持續下去；因此數位策展除了讓內容被舒適地接收，更進一步要做到不被每天世界上的海量訊息淹沒我的內容。
身為行銷人，我們以品牌策展來聊會比較好理解，例如當季商業品牌或流行IP展，頻頻能帶起討論、吸引網友黏著，成功的點在於把「品牌」當成「展品」之外，也是「媒體」在經營；每一次策展都像是宣傳行動、其中一個目標是「鞏固品牌形象」，觀眾在與展覽互動的過程中，最後都能記住品牌的獨特魅力。不論是數位或實體載體，其內容令人著迷不忘，便是達到數位策展的目地。
所有網路使用者都可能是觀眾，而我們在製造任何與觀眾接觸的方法時，都已經在做一小部分的數位策展了。而數位策展的起點、核心，是品牌的入口官網；不管觀眾是從社群、論壇話題、實體活動、媒體平台等等外鏈接的「展覽入口」進入該品牌的世界，最終能永恆地呈現「展品＝品牌具有價值的內容」的，是官網。
因此，如同我們一直以來強調：「使用友善、直覺化、美觀、用戶體驗良好」的官網，是品牌長久經營的根基；優秀的官網才能提供最舒適的觀展體驗、不用讓觀眾浪費額外的心力去面對雜訊，觀展體驗好壞決定了觀眾願不願意繼續了解品牌。社群、廣告等等行銷渠道呈現的內容，不一定要與官網一樣，但要將之視為官網裡內容資訊的延伸、客制化再造的成品，最終會與官網裡傳達的「品牌精神價值」一致。
從官網延伸出去的數位策展，其實可以用各種行銷策略去理解、融會貫通；其中手法包含數位行銷、數據行銷、與實體行銷三者交互應用，去散播議題、引起關注討論、號召行動。讓品牌的賣點、價值被持久性發酵，那就是一場成功的數位策展。未來我們Digit Spark數位洞察，將繼續討論如何以經營品牌為目標，建立有用的數位策展，持續關注我們的專欄，帶走最精實的行銷知識化為你的武器。
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