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小木木業 :傳產數位化,挖掘消費者未察覺的痛點進行SEO行銷

傳統產業數位化,Ranking汲取老師傅在業界細緻而深厚的經驗為底蘊、挖掘消費者自身不容易察覺的痛點,作為突破流量海的關鍵,讓SEO文章立刻打中消費者會上網查詢「掀床」的原因。成功樹立品牌專業聲譽。

 

品牌介紹:小木木業掀床

頂級環保掀床,給人們靜音、無毒,最深沉的睡眠健康管理。

小木木業專精掀床、床架訂製。擁有專利研發的專利絨布包覆技術,讓小木掀床完全不會有一般掀床床架的噪音,並設置有安全卡榫,無聲沉穩地乘載人體。杜絕與甲醛共眠而不自知的危害,小木木業的初心,希望每個人都能在無毒健康的環境中安心生活,而床正是實現生活安心的第一步。

客戶需求

小木木業創辦人從傳統木業行出身、從業多年後決定成立自有品牌。為了建立新品牌知名度,小木決定與Ranking合作,建立品牌網站、開啟數位行銷之路。在網路上,「掀床」一詞的關鍵字排名被大型電商平台佔據,於是Ranking團隊為小木規劃與產品優勢、顧客旅程地圖相關的長尾關鍵字;在掀床相關搜尋中累積SEO流量。

客戶的優勢

  • 創辦人出身掀床工廠,擁有30年的產業經驗,熟知消費者對掀床的需求和疑慮,與Ranking討論後將其經驗納入關鍵字操作。
  • 小木擁有自行研發的「靜音掀床」專利,產品具有「靜音」、「優良木材選品」、「優於他牌的安全支撐裝置」等優勢;以品質做出市場區隔。

Ranking顧問服務

  • 起步:數位轉型輔導,建立網站內容與流量布局

對第一次踏入數位轉型的客戶進行基礎數位化教育,建立SEO friendly的小木木業品牌官網、規劃完整網站地圖與服務Line連結。網站建置過程由Ranking與小木共同規劃;以清新沉穩的視覺主題,給閱覽人健康無負擔的印象。網站使用方式採用直覺化的功能設計、方便一覽各種產品特色;並決定露出專利認證,彰顯小木在業界專利研發的成績。

  • 產品曝光:從「上網搜尋產品資訊的原因」找出消費者旅程關鍵字

品牌剛起步時,產品數量較少,難以與大型電商競爭產品流量,由Ranking的團隊顧問Joss與客戶共同計畫將關鍵字分為兩組操作SEO文章:

  • 第一組:奠定品牌官網份量的深度文
    以對木材領域和掀床產品有基礎認識的受眾為導向。
    在文章內容中,分享小木的獨家靜音專利技術、製作掀床時的材料選用考量等。尤其強調「低甲醛產品」的創業核心價值;推廣無毒家俱,為品牌樹立令人安心的印象傳遞給潛在消費者。

 

  • 第二組:打中消費者痛點的議題文
    從「消費者購買後的使用過程」規劃關鍵字。
    當消費者在掀床使用上有疑問時,上網尋求答案便會導入品牌官網內容。藉由具體的產品使用情境,讓大眾對掀床有基礎認識,從中置入產品優點,讓讀者立即有畫面(居家空間變寬敞、房間無異味等)。

 

 

成效

  • 本次合作的關鍵字全部上首頁
  • 客戶希望主推的關鍵字均上首頁,且合作的關鍵字SEO文章被Google判定為精選摘要
  • 網站自然搜尋的點擊和曝光表現:平均點擊率從0開始成長至14.4%,成長快速;點擊率優於同性質的自有品牌網站。根據進一步統計,網站自然流量佔總流量的85%

 

 

 

成功關鍵

此次數位轉型案例中,小木木業與Ranking團隊合作密切、共同成長。
傳統產業數位化,Ranking汲取老師傅在業界細緻而深厚的經驗為底蘊、挖掘消費者自身不容易察覺的痛點,作為突破流量海的關鍵,讓SEO文章立刻打中消費者會上網查詢「掀床」的原因。成功樹立品牌專業聲譽。

 

延伸閱讀:【客戶成功】關鍵字延伸,在自然搜尋中織網

 

 

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