行銷常討論「SEO行銷」例如怎麼找關鍵字、怎麼寫出Push品牌曝光的好內容。
上一篇SEO行銷新法分享，我們針對「標題的關鍵字置入」、「圖片的關鍵字置入」做解析，說明怎麼讓文章被機器人判定值得推上搜尋結果頁；一篇內容文章如果能把這些做好，已經完成70%的基礎功。
我們接下來看，剩下30%還有什麼要做？能讓我們的文章、以及整個網站，達到最大的曝光效應吧！
延伸閱讀：【數據應用】同時具備「吸引人看」＋「吸引機器看」的內容：進階SEO行銷怎麼做（上）
閱讀上一篇文章時，有沒有發現文章裡面有許多連結呢？在文章中置入「跟本篇文章相關、有知識性建設性」的連結，有利於讀者深入進入你的觀點：
而對執行SEO的人而言，建立連結對我們的重要性在於培養「觸及率」和「權重」。
搜尋引擎的爬蟲，靠「關鍵字」和「連結」來串連流通在網路上的資訊。如果網站上的一篇文章是一個單一的點，置入的連結就象不同文章「點跟點之間」建立關係的線，在演算法眼中，擁有越多「高品質」、「有相關性」的連結，象徵一個網站內涵越多有價值的內容。被視為「有價值的網站」，Google引擎會更願意把你的文章推上前幾頁。
文上曝光在網站上後，Ranking工具可以幫我們做健檢；下面這張圖標出來的「反向連結」數字，就是在告訴使用者：想要讓這篇文章推上Google首頁，建議讓70個網頁分享這篇文章；這是一個艱鉅的目標，但我們可以視為一個參考值，即使沒有達到數字，盡可能多做連結，還是可以建立起聲量，一步步慢慢讓更多人造訪網站。
在置入連結時，要記得讓讀者「一眼get到連結內容是什麼」。現代人的注意力很容易就被分散，因此我們需要正確的連結標題，直球告訴人「我要給你看什麼」例如：
以上，這兩篇其實是同一篇文章，兩種連結標題，如果是讀者，你會直覺點哪一個呢？
多用連結的力量，可以慢慢提高網站的權重值，讓Google判定你的網站具有公信力，值得被更多人看見。權重值還有細分「PA網頁權重」& 「DA網域權重」，要了解這兩者之間有什麼分別，可以參考Ranking 網站的傳頁分享：
延伸閱讀：什麼是網域權威 DA (Domain Authority)？他在 SEO 排名上有什麼幫助？
文章上稿時，網站後台會有編輯「Meta Title（網頁標題）、Meta Description（在搜尋結果頁中呈現的網頁說明）的區塊。
Meta Title的邏輯類似前一篇說的「文章標題」，我們放入最重點的Keyword，讓爬蟲知道這篇文章主題是什麼。Meta Description則是一段大約50~100字的簡短大意，介紹這篇文章裡會有什麼；目的讓讀者在Google搜尋時，能快速過濾這些文章哪些可能符合我的需求？在撰寫Meta Description時，也要盡量提到文章中的關鍵字，給讀者看、也給爬蟲看。
SEO內容初學者，如果能熟練這些撰文技巧、在每次寫文時都細心應用，便能寫出實用的SEO文章。
最後補充聊聊，建構SEO行銷策略時，還有哪些事情要知道：
本地SEO（Local SEO）比起一般的SEO內容，更具焦在「某個地域性的人事物」上，例如「頭城鎮牛肉麵」、「松山區夜間咖啡廳」等等。對品牌來說，假設我是開在松山區的某間咖啡廳，想透過SEO操作吸引松山區的居民看到我，於是透過「在地推薦」、「地圖推薦」等方式把店名推上Google首頁，那就是一種本地SEO。
本地SEO更注重地理位置上的精準度。對於在地商家、 在地舉辦活動，操作本地SEO會比一般的SEO更能達到吸引人潮的長遠效益。這也是為什麼實體店面業者、小微企業品牌，適合透過本地SEO來達成曝光，受眾消費者雖然沒那麼多，但精準、之後會成為顧客的人數也高。
延伸閱讀：你有聽過本地排名(Local SEO)嗎？這三招讓你的Google商家脫穎而出
發想相關關鍵字、和廣告詞的創意發想不一樣。
規劃文章關鍵字，不論是主要、相關關鍵字時，都一定要「最直白地」切合主題，才會被Google的爬蟲機器人讀懂（爬蟲沒有人類的舉一反三能力……）。例如主要關鍵字是「台北滷味」，相關關鍵字如果是「古早味台北滷味哪裡找」，爬蟲讀得懂；但如果是「最入味的魯甜不辣」，我們人看得懂跟滷味相關，可是爬蟲看不懂，就不會定義為相關關鍵字。
電商、活動的「一頁式網站」和「粉絲專業」，做不起SEO聲量很正常。在行銷策略上，品牌建立一頁式網站的功能是導購，讓造訪者用最無痛的方式，點幾下滑鼠就能買單、做行動；而品牌做SEO內容，比較像在「打地基、奠定品牌的深度，讓知識在網路上沉澱發酵」；行銷手法目的不同，追求的KPI也不同。
以一頁式網站來說，要讓消費者無痛導購，網頁會建得很少、讀者（消費者）只會看到「目錄→商品→加會員→下訂單→」等等這些動作。一頁式網站的網頁數量約在30個以內。
一個良好的SEO內容網站、例如品牌官網，光是部落格文章數量大約就有近百篇，加上最新消息、品牌核心價值、團隊介紹、諮詢頁面、以及各式各樣的互動延伸粉絲團網站等等；一個網站內含幾百幾千個網頁很常見。而且每個網頁裡都是有價值的資訊，而非內容農場。一個網站要有儲備這麼龐大的資訊量，SEO排名才有可能被推起來。
跟關鍵字一樣的邏輯，目前的爬蟲無法自行讀懂「圖片內容」。製作SEO內容文章、網頁時，如果全用清楚漂亮的圖片、懶人包表達內容，雖然對真人讀者來說易懂又吸引人；但是Google爬蟲「什麼都讀不到」，會當做這個網頁一片空白。
目前SEO，主要還是以文字為建構內容的方式，圖製作圖片當作吸引注意力、畫龍點睛的亮點、或是以圖表當文章的重點式整理，但文字本依然是不可或缺的知識承載體。SEO內容工作者撰稿時，要衡量一篇文章的圖片和文字比重，建議至少5成以上的版面是文字。
記住，「爬蟲也是你的TA」。
對於習慣寫文章的人來說，我們訴說的對象是「人」，而SEO內容訴說的對象第一關是爬蟲、第二才是人。這可能是創作者在一開始進入SEO工作時，產出文章容易卡關、需要調整的瓶頸。執行數據行銷的Ranking團隊也知道這一點，因此在我們的部落格中，有許多不同議題的教學文章，跟大家一起探討怎麼製作和優化自己的SEO、SEO的最新趨勢等等。
人類最大的優勢就在於我們的靈活性，跟著Ranking專業分析，搞懂Google爬蟲怎麼爬、學習機器人的判讀邏輯，好的寫手很快就能突破盲點，完美融合機器人的思維與人類讀者的思維，應用在文章中。
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